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DoCoMo2.0（ドコモ にいてんれい、ドコモ にいてんゼロ）はNTTドコモグループが2007年4月23日に発表した新テーマ、およびブランド。マーケティング戦略の典型的失敗例としてしばしば話題に上る。 == 概要 == NTTドコモは営業開始15周年〔1992年にNTTの移動通信部門を分社化し、同年7月1日より営業を開始した。〕記念事業として、2007年4月23日に904iシリーズを5機種発表し、同時に様々な新機能を発表した。そのとき「ケータイが次のステージに進化するシンボル」としてDoCoMo2.0のロゴが掲げられ、変化をアピールした。2000年代に入ってから使われているインターネット用語のWeb 2.0を意識している。 このCMが作成された時代背景として、TSUBAKIのCMが挙げられる。1人でも十分CMが成立する女優・タレントを7 - 8名前後起用し「贅沢感」を演出したCMであった。その「贅沢感」を、そのまま携帯電話業界に導入しようとした意識が見て取れる。 主なキャッチコピーは、CMでも使われた「さて、そろそろ反撃してもいいですか?」や「他社さまはご覚悟ください」。CMに起用されたのは、浅野忠信（D904i→P704iμ→N905i）、長瀬智也（N904i→D704i→SH905i）、妻夫木聡（F904i→P704i→P905i）、瑛太（P904i→F704i→F905i）〔約2年後にF-08A以降のドコモ向け富士通製携帯電話のCMキャラクターとして起用された。〕、吹石一恵（P904i→SO905i→N905i）、土屋アンナ（SH904i→SO905i）、蒼井優（D904i→SH905i）、北川景子（SH904i→D905i）の8名（カッコ内はCMなどの広告で扱っていた端末）。一部は、かつて他社のCMの出演者であり、キャッチコピーと共に露骨なまでの他社への対抗意識を強調している。 この「DoCoMo2.0」キャッチコピーは現在のロゴマークに変更された2008年5月に終了となり、新たに「Answer」と銘打った広告戦略を展開している。 なお、当キャッチコピーが使用された期間内に放送されていた一社提供番組〔BS-i『恋する日曜日』『ケータイ刑事 銭形海』、TBS『夢の扉 〜NEXT DOOR〜』など。〕における提供アナウンスは「バージョンアップ! 進化するDoCoMoグループ」であった。 抄文引用元・出典: フリー百科事典『 ウィキペディア（Wikipedia）』 ■ウィキペディアで「DoCoMo2.0」の詳細全文を読む スポンサード リンク
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